2010年央视广告招标家居建材领域增幅最似的

2010年央视广告招标家居建材领域增幅最高

2010年央视广告招标家居建材领域增幅最高

2009年11月20日研制生产单位从研制生产之初就主动按所要求的认证规则去组织科研生产等活动

【中国涂料资讯】11月18日，2010年CCTV黄金资源广告招标启动，居然之家、红星美凯龙、科宝博洛尼、中至信家具等越来越多的家居建材企业出现在了招标会的现场，而家居建材企业也成为本次招标会的“大赢家”。最终北京居然之家投资控股集团有限公司再次以7200万元中标央视一套黄金时段广告，而三棵树、科宝博洛尼等一批知名家居企业也在今年的CCTV黄金资源广告招标会上突出重围分别以8000万和近3000万的重金成为代表行业的“黑马”。

截至晚上9点招标结束，签约总额达到109.6645亿元，比去年增长17.1亿元，同比增幅为18.47%。今年参与企业数量超过历年，企业分布越来越刘彥龙指出广泛。央视广告部主2. 汽车轻量化的新技术、新利用任夏洪波分析，传统行业继续稳健增长。在新兴行业中，家居建材领域增幅最高，同比增长超过200%，汽车及相关产品的投放增幅超过70%，家电则超过80%。

据居然之家运营总监张志良介绍，居然之家投放的CCTV黄金资源广告频段分别是2010年3、4、5、6月份，央视一套联播后，天气预报前的最黄金时段，更有央视一套《晚间》的全年广告。居然之家运营总监张志良表示，黄金标段、收视率最高正是居然之家选择投放的重要标准，而本次重金投标也就是为了进一步提高知名度，配合未来一年居然之家发展壮大继续扩张的步伐。

从2008年以4300万投标央视一套黄金时段广告，2009年以5900万元中标两个央视一套黄金时段广告，今年已经是居然之家第三次中标央视了。招标会现场居然之家总裁汪林朋在接受媒体采访时坦言，三年来居然之家每年广告投放保持了30%到50%的增加，这不仅使居然之家品牌的知名度和含金量大幅提高，也让企业开店数量、销售额、利润都在同比例增长。同时，居然之家来央视竞标的行为也令更多的人关注到了家居行业。

居然之家总裁汪林朋透露，目前，居然之家已开拓进驻全国18个省会城市，6个地级城市，截至今年年底分店数量将达33个，预计明年将布满全国的省会城市。此外，2009年居然之家目前的销售额已经达到100亿，计划22015年突破200亿件010年达到到130、140亿之间，并用3年时间迈向200亿的产值。

当众多家居企业看到居然之家这些龙头企业从中获益的时候，也纷纷跻身央视招标会。今年，科宝博洛尼成为了家装行业第一个“吃螃蟹的人”，以近3000万的中标下半年央视一套联播与天气预报之间的黄金时段标板。科宝博洛尼集团营销推广中心总监林周勇向搜房家居透露，今年科宝博洛尼的广告投放力度也会向居然之家、红星美凯龙这样的家居巨头“看齐”，未来还将陆续广告投放。

此外，福建三棵树涂料股份有限公司作为本土涂料行业的代表亮相招标会，并一举拿下包括一个A特段在内的四个广告时段价值总额超过8000多万的广告，成为家居行业中竞标的一匹“黑马”。三棵树涂料市场部部长王同筱在接受媒体采访时表示，公司连续七年营业额翻番，这个过程中每年的广告投放额度也是翻番的，明年公司的广告投放预算将达1亿。

太阳能企业成为今年央视2010年广告招标的新亮点，据现场了解，四季沐歌投放近常见的有分离型、剪切型、屏障型、分流型与波状型等2亿元，江苏太阳能太阳雨企业约1.4亿元，皇明的投放数字尚未出来，但估计不会比两位企业少。

北京四季沐歌太阳能技术有限公司总裁李骏表示，太阳能企业之所以增加明年的广告投放，主要是看好社会主义新农村建设提供的发展契机。

对于家居企业纷纷跻身央视荧屏，居然之家运营总监张志良认为，首先，居然之家投放央视黄金时段广告的行为在家居行业产生了引导效应，同时又起到了示范效果，随着家居建材行业的规范和发展，国内的建材家居企业大手笔进行广告宣传投放，充分说明了国内家居行业的不断发展壮大，已经成为了央视广告的“主力军”，并不逊色于其他企业。

同时竞标《晚间》黄金时段广告的中至信家具集团虽然未能超越居然之家，但中至信家具董事长在接受采访时表示，除了在央视这类传统媒体投放广告外，还会考虑在络等新媒体进行广告宣传投放。“毕竟络的受众越来越多，也成为人们接受信息的主要渠道。”

在著名的品牌战略专家李光斗看来，央视招标会是在“预热”中国经济，本次招标会的特点一是国内品牌成为“主力军”，二是企业对央视广告的投放更趋于理性化。“今年央视广告价格上平均涨幅度是20%，未来中央电视台的广告招标可能真的会成为一个豪门夜宴。”而分众媒体、络等新媒体的广告市场被挖掘的空间将更加巨大。