看一看--创意包装如何体现企业的个性化
发布时间:2021-11-26 10:46:21
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来源:车挂厂家
对于包装的创意概念,可口可乐给出的追求是:可口可乐的瓶型,必须做到即使在黑暗中,仅凭手的触摸就可认出来。白天即使看到一个局部,也要让人马上知道这是可口可乐的瓶。
如今,为了抵御茶饮料、果汁饮料、乳酸饮料等对碳酸饮料的围攻,保持市场份额,可口可乐希望借力与年轻消费者的更多互动破局。
2013年5月底,可口可乐开始换装。与经典包装不同,瓶身标签上印有好青年、考霸、宅男、汪星人等网络流行词。同时,根据地方特色,可口可乐还推出了方言版昵称瓶,如重庆的重庆崽儿、湖北的尖板眼等。
2014年,凭借创意和实效打造昵称瓶销售热潮的可口可乐再次尝试换装。产品利用社交媒体的大数据分析、消费者聆听,将多条最具认知度和情感色彩的歌词呈现在可乐瓶上。例如这个夏天注定有可乐、有音乐、还有他、我笑你自恋,其实心里说的是你真的真的很美好等,一首歌可能代表了一段记忆和一份感情,这瓶印有某句歌词的可乐会被赋予独特的情感色彩和意义。
无独有偶违章建筑行政强拆程序,在今年端午节前,通过借鉴三只松鼠的动漫形象和可口可乐的昵称瓶,传统速冻行业大佬三全食品推出了龙粽粽卡通粽子。
通过卡通形象增强了品牌亲近感,而爷,您辛苦了,好好犒劳一下自己吧强拆雨棚是否违法!的无厘头贺词则直接赋予了粽子新的意义,同时,每一盒龙粽粽里,都送了一个百宝盒,盒子里有湿巾,吃完粽子可以擦手,还有一些其他好玩的小礼品。卖萌的背后,引爆了龙粽粽的微博和朋友圈话题。
研究年轻人的性格特征,并借鉴成功的互联网品牌思维方式,传统品牌企业同样能实现第二春。有互联网分析人士这样评价可口可乐和三全的创意包装。
创意包装能够满足消费者个性化的消费需求,深圳柏星龙创意总监段高峰也认为酒企应当积极试水创意包装。
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