车挂厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
车挂厂家
热门搜索:
成功案例
当前位置:首页 > 成功案例

瞧一瞧:华帝牵手“生活观第一平台”,打造社交电商新业态

发布时间:2022-04-20 11:59:43 阅读: 来源:车挂厂家

致力引领时尚厨房生活潮的华帝,与记录生活美学的小红书,2者结合,会引发怎样的化学反应?

3月23日下午,华帝与小红书2021年战略合作发布会在AWE华帝展馆召开,“在厨房发光的生活家”合作主题亮相,掀起话题热度。据介绍,双方将以达人合作、Ip共创、产品定制等方面,全面突破传统企业向数字化营销的升级局限,打造活跃且稳定的新营销生态。

“未来品牌应当是生活方式品牌,而厨房的形态,是生活方式的关键显现。”华帝首席品牌官卢楚麒看来,2者合作,不是简单的引流暴光,而是给年轻的“生活代言人们提供了新秀场。

他同时提到,要用“Launchbeforetoafter”,1种完全的用户思惟产品管理方针,接入华帝的产品研发体系,逐渐实现从研发到种草到销售的完全商业化闭环。<违法建筑房屋强拆有补偿吗
/p>

无疑,本次合作折射生产业升级的3大趋势:产品研发从单品到套系化,营销闭环从线下货比3家到“种草-拔草”极短链路完成,品牌年轻化由表及里,渗透进全生命周期的各个细节。

年轻到骨子里的华帝,更懂年轻人

疫情影响下,无数人更加重视起平常生活,平日触手可及的场景变成了舞台。这点,在日活用户超1亿、90后占比超7成的小红书得到充分印证:到2020年11月底,美食相干笔记发布量增长迅猛,超300%,超过13亿人搜索过美食相干内容。

小红书开创人瞿芳在总结小红书2020年内容变化时,用了两个简单但内涵丰富的词:烟火气,人情味。

毫无疑问,对自带“分享基因”的年轻人而言,走进厨房不但是为了做饭。美食成为社交货币,厨房提供欢愉的美食体验以外,是年轻人拥抱未来的生活场所。

对用新观念审视厨房生活的他们,华帝给出形象的标签:悦己生活家。

“悦己是基础,也是核心诉求。”发布会现场,华帝股分高级副总裁韩伟进1步指出,个性化表达、“懒”诞生活品质、“和而不同”的使用体验,都是年轻消费者的生活主张。这些特点,又与小红书住民传递出来的价值主张高度重合。

有到场媒体表示,相比方太的“饱学之士”、老板“严谨的工程师”,华帝品牌基因中的“时尚因子”能自若的使用年轻语言进行沟通,更容易构成强有力的卷入,扩大影响力。

满足“生活家”的品质寻求,直击消费决策

国潮澎湃、无性别穿搭、无糖主义、回家做饭……每个新生活方式趋势都对应1种生活观。当生活观构成,并被分享时,自然就产生了消费行动。

用流行词来讲,就是“种草-拔草”。所谓种草,是在数字世界对某1物品或场景心生向往;拔草,则是在体验后,复又在数字世界留下记录。作为“种草-拔草”的起源地,小红书凭仗美好、真实、多元的社区氛围,在2020年摘得“3高”:什么情况属于非法强拆
下单转化高,客单价高,复购率高达48.7%。

“优良的产品,是刺激用户自发种草的天然沃土。”小红书方面指出,种草营销绝部不同等广告,只有解用户所难所想的产品才能激起分享,完成健康的营销闭环。

怎样的产品符合这1要求?参展的华帝套系产品就是不错的答案。AWE展会上,华帝共展出两大套系产品,敦煌和元气,均包括了烟灶、蒸烤1体机、洗碗机、热水器5件产品。敦煌系列融入莫高窟元素,具有强烈的东方美学色采;ins风的元气系列则简约时尚。除外观设计成套系,华帝自研的VCOO智慧平台实现对产品的智能串连,完成“1+1>2的功能质变”,为消费者提供了“减负”的厨电全生态解决方案。

韩伟在发镇政府非法强拆怎么办
布会上强调,华帝主张的“套系升级“,不但是视觉上的统1,同时是智能互联的1体化,服务体验的1体化。目的是打造浑然1体的厨房生态。

产品侧升级初显成效,基于小红书的社区种草营销自然是瓜熟蒂落。据悉,华帝将通过图文、视频、直播等方式,与小红书共创“生活酷爱家”Ip,同时约请小红书达人作为华帝的产品体验官,创作真实的种草笔记,探索不同场景下的厨房生活灵感。

从Ip吸粉、策划内容、延续种草,到做高认知、提高转化,华帝将在小红书上打出的这套组合拳可谓直击消费决策,营销链路买通的同时,完成了品牌社交闭环的构建。

完全贯彻用户思惟,共创极致产品

随着年轻消费者登上时期中心,个性化、体验酷炫、独具特点、相对稀缺的产品更受他们追捧。

对“按需定制”,乃至是“私人定制”这个前卫的消费趋势,深谙年轻人喜好的华帝也在这次与小红书的合作中有所布局,其中折射出的前瞻性战略思惟和眼光,使人叹服。

据介绍,华帝将与小红书联手启动崭新的“Launchbeforetoafter”模式。首先是数据互通方面,华帝可跟踪小红书上分享的品牌故事、产品体验等,发掘深层次需求,同时也能及时掌控目标人群生活方式迭代,进而获得设计灵感,让研发创新曲线贴合消费需求变化的轨迹。

其次是在平台同享方面,华帝可借由小红书,约请多领域达人参与产品上市前的测试,搜集真实反馈,加速产品调剂至用户认可的最好状态。在产品上市后,华帝也能搜集到海量分享反馈,为产品迭代优化提供重要参考。

“用户吐槽其实不可怕。华帝1直尊重用户,擅于凝听用户心声,并以此鞭策自己不断进步。”谈及品牌对待负面反馈的态度,卢楚麒认为,负面反馈历来不是品牌的“敌人”,反而多是完成“惊人1跳”的催化剂。

在平台共创上,华帝则将借助小红书官方视觉团队Redesign的气力,联合研制更加年轻化、小红书化的专属联动产品,充分满足年轻用户的个性化需求。

我认为,这1系罗列措,其意义在于实现华帝产品和品牌的“进化”。而较早前,小红书开创人毛文超一样提出,未来10年,新消费品牌最重要的是“产品力”。

从快手到小红书、1兜糖,华帝与当红生活分享平台的密切互动,将更精准圈粉年轻群体并撬动营销增长,这无疑为众多渴望在年轻市场站稳脚根的品牌提供了重要参考。

THEEND业态华帝新业态电商社交免责声明:本文系转载,版权归原作者所有;旨在传递信息,不代表亚设网的观点和立场。