阿里牵手华数传媒扩建互联网文化版图

发布时间：2020-01-14 13:12:57 阅读：次来源：车挂厂家

停牌数月的华数传媒昨日复牌，传闻已久的定增案落下帷幕。马云、史玉柱斥资65.36亿元入股华数传媒，占公司股份总数20%。

昨日，华数传媒复牌后一字涨停，报28.09元，涨幅9.98%。受此利好影响，传媒娱乐板块集体大涨，华数传媒、粤传媒(002181,股吧)涨停，百视通(600637,股吧)涨3.77%、凤凰传媒(601928,股吧)涨3.17%、华谊兄弟(300027,股吧)涨2.62%。

据悉，云溪投资是史玉柱和杭州云煌投资管理有限公司共同发起设立的有限合伙企业，普通合伙人为史玉柱和云煌投资，有限合伙人为谢世煌。而云煌投资是由马云投资，故实际控制人为史玉柱和马云。

因此，可以认定本次战略入股华数传媒的还是阿里。至于为何要设置如此复杂，有分析人士认为可能是基于华数传媒国有资产属性的考虑，这样操作可避免一些不必要的政策审核麻烦。

●南方日报见习记者彭琳

分析阿里为何再度牵手华数传媒？

这并不是阿里与华数传媒第一次合作。

2010年阿里与华数集团下属浙江华数传媒网络有限公司曾共同投资1亿元人民币成立华数淘宝，试水网络视频电视购物。双方合作后，在淘宝网上组建了“华数淘宝”，在数字电视上提供12大类商品，用户可通过遥控器与机顶盒互动购买，可选择货到付款或用支付宝电视版。

双方的第二次合作为2013年7月23日，阿里发布了两类基于阿里智能TV操作系统的硬件产品，盒子与智能电视，其中盒子产品由阿里与华数联手推出。

今年3月初，有消息人士称阿里正与华数传媒洽谈入股，阿里方面并没有对此传闻进行否认。

目前，华数传媒在杭州拥有200余万用户，“省网整合”加上“中广有线”整合预期可以达到2000万有线电视用户，其与外地有线网络公司合作的互动电视用户差不多也有2000万。故此推算，华数传媒的有线电视用户近5000万。

有业内人士分析，华数传媒最大的价值在于它的内容与牌照。华数传媒拥有全国最大的数字化节目内容媒体资源库，是全国最大的互动电视内容提供商和3G手机电视内容提供商，也是本地有线数字电视网络运营平台和面向全国的互动电视运营服务主平台。此外，华数传媒不仅拥有IPTV运营牌照和互联网电视牌照，还拥有3G手机电视全国集成运营牌照。

据悉，目前国内只有6家公司拥有和华数传媒相同的垄断性牌照和资质资源，分别为：中央三台（中央电视台、中央人民广播电台和中国国际广播电台）旗下的CNTV、CNBN和CIBN，上海文广旗下的百视通，湖南卫视以及南方传媒。

国信证券分析师刘明分析认为，阿里选择华数最重要的原因，是帮助其解决了进入互联网电视行业的牌照问题。另外一点，则是看好视频家庭娱乐平台的美好前景。“目前这个市场已涌入大量资金，网络游戏和电子商务仍将是家庭娱乐平台重要的盈利模式，而这恰好是阿里擅长的领域。”

背后扩建互联网文化版图

62.44亿港币认购文化中国，后又推出“娱乐宝”投资电影，再到如今65亿元入股华数传媒，阿里在互联网文化版图的布局越来越大。

有业内人士认为，此次将华数传媒纳入其传媒链条，意味着阿里在文化产业上具备了从投资、制作、发行到渠道、终端、用户的端到端整合能力。这个生态圈内覆盖的人群达以亿级，其文化产品的消费能力非常可观。而互联网平台上文化产业的支付环节，则是阿里最有利的一环。阿里宣布将在双方平台、业务、资源及技术等方面进行全方位紧密合作，充分利用双方的资源优势，为消费者提供更加丰富的用户体验，共同提升各自的市场竞争力。

业内分析认为，马云和史玉柱此次参股对互联网文化市场影响巨大，电视剧行业将迎来新的采购大款。华数传媒原先采购量级在2亿左右，此后可能提高到10亿级。此外，互联网电视的潜力被认同，有线电视网的用户价格有望被重估。

对于华数传媒而言，则有希望成为家庭娱乐平台的龙头。据国信证券分析师陈财茂分析，互联网电视核心的竞争力是内容，而原先华数传媒受资金制约，采购金额相比乐视、百视通等均有较大差距。此次募集65亿资金将有15亿用于内容采购，极大增强华数传媒在内容市场的竞争力，最优质的电视剧、娱乐节目版权将增加。

不过，也有声音指出，阿里此举是为上市做准备，讲述动听的资本故事。今年第一季度，阿里曾连续出手，文化中国、高德地图、银泰商业、恒生电子(600570,股吧)、华数传媒等收购都堪称重磅。英国《金融时报》指出，这是数周来阿里在视频和媒体领域布局的第二笔收购，旨在增加自身吸引力，为上市造势。

据悉，阿里正在为预定于今年进行的首次公开发行（IPO）做准备，届时该公司的估值预计将超过1000亿美元。而近期全球科技股出现持续暴跌，纳斯达克指数暴跌4.6%。