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2015冷年空调量额双降三四级市场成新发力点《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:59:44 阅读: 来源:车挂厂家

近日,在2015空调行业高峰论坛上,国家信息中心发布数据显示,2015冷年空调市场销售量同比下滑5.4%,而销售额同比下滑幅度达到了更高的10.50%。 近日,在2015空调行业高峰论坛上,国家信息中心发布数据显示,2015冷年空调市场销售量同比下滑5.4%,而销售额同比下滑幅度达到了更高的10.50%。但国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹认为,虽然库存和价格战对2015冷年整体空调市场产生了波动性影响,但从目前的各级市场空间来看,三四级市场仍然具有良好的成长性。

2015冷年伊始,行业里传闻的巨量库存就给空调市场蒙上阴影,企业面临去库存压力,自龙头企业开始全行业都参与到价格战中,但“以价换量”却并未刺激到整个市场需求的增长,相反,空调行业一转2014冷年的增长趋势,2015冷年出现量、额双降的局面。

分析2015冷年行业下滑的原因,除了需求不旺的根本因素以外,入夏以来我国大部分地区降雨偏多也是一重大因素。另外,“库存包袱也是一个重要因素”,蔡莹提供的两年度产品生命周期对比显示,成熟期(上市12月-24个月)产品销售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%,说明企业普遍存在清库存问题,导致成熟期产品占比显著上升。

不过,虽然空调市场整体进入了“冷静”阶段,但从目前的各级市场空间来看,三四级市场仍然具有良好的成长性。

2016冷年开盘以来,空调企业在三四级市场展开了激烈的竞争,随着主流品牌渠道进一步下沉,三四级市场的竞争也进入到成熟阶段。数据显示,三级市场空调销售量占比由2014冷年的9.81%提升到2015冷年的10.13%,销售额占比由2014冷年的9.83%提升到2015冷年的10.22%;四级市场销量由2014冷年的7.23%提升到2015冷年的8.94%,销售额占比由2014冷年的7.17%提升到2015冷年的8.87%。

“数据表明三四级市场的需求是有效有序的释放的,基本维持了稳定增长空间”,蔡莹分析指出,空调市场已经摆脱家电政策后遗症的影响,依托市场内在的需求推动增长,三四级市场也体现了这个特点。但企业不能过分依赖于三四级市场的增量市场,应该看到这个市场的增幅也在放缓,市场竞争过程中更应该注重精耕细作,通过产品力、品牌力拉动企业在三四级市场的成长。

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