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Adidas美国市场份额翻倍与Jordan平分秋色-【新闻】

发布时间:2021-05-23 21:46:49 阅读: 来源:车挂厂家

上升势头迅猛的德国体育巨头adidas,正在美国运动市场慢慢缩小与龙头老大Nike的距离。根据NPD发布的最新数据,Adidas的份额在过去一年内翻了一倍,从6.3%上升到11.3%。几乎与Jordan Brand的11.8%(去年为 14.8%)持平,而Nike的份额则从2016年5月的35.9%下降到上个月的34.7%。据悉,Adidas主要受益于运动休闲鞋履的兴起和Kanye West的明星效应。

或许是考虑到市场份额方面的压力,Nike最近终于宣布登陆全球最大线上购物平台之一的Amazon,而adidas方面也将推出包括YEEZY BOOST、UltraBOOST和NMD等超人气产品,将这股势头保持下去。目前的美国市场NIKE依然一家独大,Jordan和adidas平分秋色,三大品牌占据了整个美国运动市场近60%的份额。

相比功能性Adidas用时尚设计跟Nike展开运动服饰市场的竞争。早前,Adidas与Kanye West合作推出的Yeezy运动鞋获得空前的成功,不少分析师认为,Adidas自推出Boost跑鞋后,重新定义消费者心中原来对于跑鞋的理解,并进一步促进公司的销售业绩。Kanye与Adidas合作Yeezy Boost限量系列后,其高端时尚服饰系列也广受欢迎。自Adidas与Kanye West合作后,Adidas品牌被定义为能登上时装秀的运动巨头,另外,Adidas也表现得更像一个灵活的快时尚零售商。

早前英国《金融时报》就有分析评论指出,曾一度作为运动服装市场统治者的Nike正面临激烈的市场竞争环境,正加速丢失其统治市场的信誉度,虽然它仍是全球最大的运动品牌,但最近受到了新老竞争者包括Adidas、Under Armour、Reebok以及Lululemon的强势挑战,市场份额迅速下降,强大的Nike正变得如此脆弱。

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