我国保健品面临潜在进入者威胁

FONTsize=4>/FONT>FONTsize=4>我国保健品行业发展越来越迅速，短短几年，从无人知晓到现在的无人不知，每家每户过年过年都会买些保健品送朋友、亲人，或者是自己服用。希望朋友和家人都能健健康康的。/FONT>FONTsize=4>我国的保健品需求量在上升，可是保健品的企业竞争却很大，除了要面对国内的竞争，还要面对海外的竞争。专家分析海外竞争有以下几个方面/FONT>FONTsize=4>1．海外企业在逐步稳固市场，推广新观念、新产品/FONT>FONTsize=4>海外的保健品企业进入中国是１９９６年从褪黑素（脑白金之类的产品功能因子）开始的，不过那时大多通过国内不出名的小代理商进行销售的。随着开放度的增大，直接进入的海外企业日渐增温，维戈尔系列套餐是第一个大张旗鼓干的，通过电视直销方式进入的产品就更多了。/FONT>FONTsize=4>海外企业对于传统国内企业的威胁在于其全新的保健概念，细分化、系列化的产品，全新的营销方式和国人对外国产品的心理信任，以前两者最重要。市场细分的意识使得美国保健品企业动不动就是成百上千的产品系列，与国内单产品形成极大反差。中国市场的特殊性使得外国产品着实栽过一阵跟头，但是调整过来的国际竞争者们凭借强大的支持和领先的保健概念与产品必将占领中国市场的相当份额。/FONT>FONTsize=4>　2．制药企业以专业取胜美国保健品市场的发展趋势表明医药企业将成为专业保健品招商企业强有力的竞争对手，并将成为行业主宰，竞争的优势来自于制药企业在产品开发、生产技术、产品和资金四个方面。/FONT>FONTsize=4>产品开发与生产技术方面，纯保健品企业是无法与之比拟的，制药企业涉足保健品不是难事。很多制药企业进军保健品行业是看准了保健品利润不比药品低，而管制和投入却比药品低的多，是多元化战略理想的选择对象。/FONT>FONTsize=4>产品方面的优势则是因为制药企业开发的保健品批号以药准字居多，加之制药的背景更容易获得消费者信任。巨额利润为制药企业堆积了大量资金，恰好符合保健品经营需要大量前期资金投入的要求，哈三药在电视上的狂轰滥炸足以让普通的保健品企业震颤，除了前几年巨人、三株等巨头有如此气量，现在的保健品肯定是力不从心的。/FONT>FONTsize=4>我国保健品的单一性，使得海外保健品有机可趁。所以，保健品企业一定要多开发一些保健品系列，针对不足，我们可以改善。借鉴海外保健品的优势，将我国的保健品越做越好。Idty0007/FONT>